Ürününüze/ Markanıza İsim Verirken Dikkat Etmeniz Gereken Noktalar

Ürününüze/ Markanıza İsim Verirken Dikkat Etmeniz Gereken Noktalar yazımda mümkün olduğunca Dikkat Etmeniz Gereken Noktalar ve yaygın yapılan hatalara dikkat çekmeye çalışacağım.Son dönemlerde yeni ürün oluşturma ve startup şirket kültürünün oluşmasıyla taze zihinleri dışında başka hiçbir yatırımları olmayan genç girişimciler iş dünyasında yerlerini aldılar. Evet ama iş dünyasında yerlerini alırken deneyim konusunda çoğu zaman eksik kalan bu genç girişimciler uygulama, marka ya da ürünlerine isim verirken her zaman doğru kararlar alabiliyorlar mı?

Konulara değinmeden önce şöyle bir soru canlanıyor zihnimizde acaba nedir bu isim verme? Hepimiz doğdumuz andan itibaren bir takım isim ve soyisimlerle anılıyoruz etrafımızda isminin neden öyle olduğunu sorgulamadan kullandığımız birçok nesne, etimolojisini bilmediğimiz pek çok hayvan ismi var. Gözümüzle gördüğümüz her şeyin bir ismi var ve onlara bugün başka isimler bulmaya çalışsak sanırım şu anda kullandığımız ve alıştığımız isimler dışında bir şeyler bulma konusunda eminim çok zorlanırız.

Yeni piyasaya çıkacak ürünler de böyle aslında… Bir ürüne isim verdiğimiz zaman o ürün artık ismiyle var oluyor ve hayatta kaldığı sürece (bazen marka imajının değişmesi gibi durumlar söz konusu olsa da) o isimle anılıyor. Bu nedenle isim üründe çok önemli bir adımı oluşturuyor.

Öncelikle her gün yüzlerce hatta binlerce ürün ve fikrin yer aldığı günümüz dünyasında ürününüzün seçilmesi ve dikkat çekmesi şart. Ürünlerimize verdiğimiz benim ‘zayıf’ diye tabir edeceğim isimler iyi tasarlanmış ve çok özellikli ürünlere felaket getirmezken, ‘güçlü’ diye tabir edeceğim isimler ürünlerin lansmanlarında iyi bir ilk izlenim yaratıyor bu da tabii ki ürünün hedef kitle tarafında bir adım önce başlamasını sağlıyor.

Gözlemim ve araştırmalarım doğrultusunda aşağıdaki konulara dikkat etmek iş dünyasında faydalı sonuçlar doğuruyor:

Ürününüze/ Markanıza İsim Verirken Dikkat Etmeniz Gereken Noktalar

Kolay Unutulabilecek İsimlerden Kaçının!

Eğer ürününüz ismiyle ne yaptığınız konusunda bilgi veriyorsa insan zihninde daha çabuk yer ediyor ve ihtiyaç anında anımsanması daha kolay oluyor bu nedenle de markanın oturma süreci daha sancısız geçiyor. Ürününüzü piyasaya sürmeden önce ilk yapmanız gereken ürününüzün ‘işlevini’ ve ‘yapabileceklerini’ anımsatan bir isim bulmak. Genel olarak işlev + -e bilirlik kısmını birleştirerek bir isim oluşturabiliyorsanız çok şanslısınız.

Buna en iyi örnekler benim de severek kullandığım bazı uygulamalar olabilir: Google, Martı, Getir, Amazon, Evernote, Hepsiburada, Facebook vb. örnekler çoğaltılabilir.

Uzun İsimlerden Kaçınmak, Kısa ve Öz İsimler Bulmak

Kısa ve öz olmak basite indirgemek her gün yüzlerce reklama maruz kalan zihinlerimiz için büyük bir nimet bunu aklınızdan çıkartmayın. Üç heceyi ve 11 karakteri geçmeyen isimler genellikle en çok akılda kalan ve en ideal isimlerdir.  Tabii bazen 11 karakterle ya da 3 hece ile ürünü açıklayamadığınız durumlar olabilir böyle durumlarda ise mümkün olduğunca sloganlarla tamamlamaya çalışın.

İlk maddede verdiğim örneklere bakarsak; BiTaksi – Cebindeki Taksi, Getir- Getir de Getirelim, Evernote- The note-taking space for your life’s work, Vakademi- izle. uygula. uzmanlaş., Hepsiburada.com – her şey ayağına gelsin, Facebook – Be Connected. Be Discovered. Be on Facebook.

İsmin Tamamında Büyük Harf Kullanmak

Ürününüzün isminin tamamını asla büyük harf karakterler kullanarak oluşturmamalısınız bunun yerine ilk harfi büyük, tamamı küçük harften oluşan ya da birden fazla kelimenin birleşimiyse yanlış telaffuz ve okumaları engellemek için her kelimenin ilk harfi büyük olacak isimler kullanın.

Örnek olarak; BiTaksi, YouTube, PiedPiper, … gibi.

Hedef Kitlenizi İyi Tanıyın

Ürün isminizi oluştururken hedef kitlenizin demografik özellikleri, lokasyonu vb. özellikler kritik öneme sahip bu nedenle hedef kitlenizi iyi tanıyıp onların ihtiyaç duydukları şeyleri webde ararken kullandıkları ‘googlelama’ terimleri konusunda araştırmalar yapılırsa ortaya çok doğru sonuçlar çıkabilir. Ürünü ararken hangi sıfatları kullandıkları gibi bilgiler bu noktada çok kritik. Eğer kişisel deneyimlerine dokunabilirseniz ürününüzü hedef kitlenize çok daha rahat satabilirsiniz.

Başka Bir Ürünün İsmini Kesinlikle Kopyalamayın

Sanılanın aksine daha önce piyasaya girmiş bir ürünün ismini kopyalamak ya da benzer bir isim seçmek çok doğru bir tercih değildir. Bunun yerine orijinal bir isim bulmak size daha fazla fayda sağlayacaktır. Unutmayın trendi başlatan siz olmalısınız, var olan trendi takip eden değil. Cesur olun.

Örneğin Periscope orijinal isme bir örnek olarak verilebilir.

Uzman Kişilerden Destek alın

Unutmayın ürününüz sadece isimden ibaret değildir. Ürünü piyasaya sürdüğünüzde aynı zamanda bir de ticari marka oluşturmuş olursunuz ve Marka kimliği bir ürün için çok önemlidir bu nedenle logonuz, renkler , isim vb. birbirini tamamlayıcı niteliktedir. Eğer kaynak ayırabiliyorsanız uzman birisinden destek almak doğru olacaktır.

Markanızı Oluşturan Unsurlar Aşağıdaki Gibidir:

– İsim (tek kelime ya da kelime öbeği)
– Logo, simge ya da grafik
– Slogan
– Renk
– Ses veya sesler
– Reklamlarda kullanılan karakterler

Unutmayın ürününüz için en iyi isimler basit, kısa, akılda kalıcı ve kolay telaffuz edilen isimlerdir. Eğer bu özellikleri içinde barındırmıyorsa yaratıcı bir tarafının mutlaka olması gerekir ki yarışa geriden başlamayın 🙂

Bu yazımda mümkün olduğunca dikkat edilmesi gereken noktalara değindim. Umarım faydalı olmuştur.