Funda Tabakİçindekiler
Güncellendi: 18 Ekim 2026
Alman otomobil markası Volkswagen zeki bir şekilde tasarlanmış stratejisiyle Star Wars’lu reklamlarına 2012’de de devam ediyor.
Volkswagen, reklamlarıyla son yıllara damgasını vurmayı başardı. Şirketin 2011’de yayınladığı reklamı yıla ait en çok tıklanan videolar arasında yerini alarak tıklanma rekoru kırmıştı. Bir ufaklığın evdeki her şeyi Darth Vader kostümü altında kontrol etme çabasının boşa çıkmasının ardından babasının arabasına koşan ufaklık, babasının ufak bir yardımıyla aracı çalıştırıyordu.
Bu reklamın ardından Volkswagen yine Star Wars temasıyla reklam hazırlamış ancak bu kez durum biraz değişik.
The Bark Side: 2012 Volkswagen Game Day Commercial Teaser olarak isimlendirilmiş reklamda ise Volkswagen’in internet sitesinde 5 Şubat 2012’de oynanacak Star Wars temalı oyun için hazırlanmış. Üyeleri Star Wars’un karakterlerine benzetilmiş sevimli bir köpek korosu John Williams’ın efsanevi “Imperial March” adlı eserini yorumlamış. Dikkatli dinlerseniz “İmparatorluk Marşı”nı yakalayabilirsiniz ben yakaladım (:
Intergalactic Invite isimli oyunun sayfası (web.vw.com/star-wars-invite) artık yayında değil.
Ve son olarak da benim yine çok beğendiğim aşağıdaki reklam var. Umarım sizler de en az benim kadar keyif alarak ve gülümsemeyle izlersiniz…
The Dog Strikes Back: 2012 Volkswagen Game Day Commercial
The Dog Strikes Back reklamını YouTube’da izleyin
“The Force” neden bu kadar konuşuldu?
TIME’ın 2015’te yayımladığı analize göre Volkswagen, 2011 Super Bowl’u için iki adet 30 saniyelik reklam alanı satın almıştı. Bunlardan biri yeni Passat’ı anlatan “The Force”, diğeri yeni Jetta için hazırlanan “Black Beetle” idi. İkisini de Deutsch ajansı hazırladı. Ekibe göre “The Force”un 60 saniyelik versiyonu en iyi işleriydi ama maç sırasında yayınlanamayacak kadar uzundu.
O yıl Super Bowl’da 30 saniyelik bir reklamın bedeli, tahminen 110 milyon kişilik izleyici kitlesi için 3 milyon dolara ulaşmıştı. Volkswagen on yılı aşkın süredir Super Bowl’da reklam vermemişti ve kendisinden büyük bütçeli otomobil markalarıyla yarışacaktı. Bu yüzden alışılmışın dışında bir yol seçildi ve reklam maçtan dört gün önce YouTube’a kondu.
O dönemde Volkswagen Kuzey Amerika’nın pazarlama başkanı olan Tim Ellis, bir Super Bowl reklamını önceden internete koymanın o zamanki genel kabule aykırı olduğunu anlatıyor. Reklamı maça saklamak, en çok değeri oradan almak demekti. Ellis’e göre bu karar hem ajansın hem de Volkswagen’in pazarlama ekibinin içinde tartışma yarattı.
Deutsch’un verdiği rakamlara göre reklam ertesi sabah saat 8’e kadar YouTube’da 1,8 milyon kez, maç başlamadan önce ise 17 milyon kez izlendi. TIME’ın yazdığı tarihte izlenme sayısı 61 milyondu ve “The Force” tüm zamanların en çok paylaşılan Super Bowl reklamı olarak gösteriliyordu. Deutsch Kuzey Amerika CEO’su Mike Sheldon’a göre reklam, daha televizyonda yayınlanmadan kendi masrafını çıkarmıştı.
Fikir bir fotokopi makinesinin üstünden çıktı
TIME’a göre Deutsch’un Los Angeles ofisinde fotokopi makinesinin üstüne asılmış komik fotoğraflardan biri, Burger King’de Darth Vader kostümüyle surat asan bir çocuğu gösteriyordu. Reklamın fikri bu fotoğraftan doğdu. Arabayı aslında babanın uzaktan çalıştırması da Passat’ın uzaktan çalıştırma özelliğini anlatmanın akıllıca bir yoluydu.
Pennsylvania Üniversitesi’nden pazarlama profesörü ve Contagious kitabının yazarı Jonah Berger da TIME’a reklamın duygunun gücüne çok iyi bir örnek olduğunu söylüyor. Çocuğun tekrar tekrar başarısız olup sonunda başarması ve uyandırdığı nostalji, reklamın bu kadar paylaşılmasının ana nedenleri arasında. Bir reklamı izleyip paylaşmamızın arkasındaki psikolojiyi merak ediyorsanız her pazarlamacının bilmesi gereken 6 psikolojik ilke yazısına da göz atabilirsiniz.
2012’de “The Bark Side” ve “The Dog Strikes Back”
Bu yazıda anlattığım 2012 reklamları da aynı stratejinin devamıydı. TIME’a göre Deutsch, “The Force”un başarısından sonra başka markaların da reklamlarını erken yayınlayacağını öngördü. Bu yüzden 2012’de reklamın reklamını yaptı ve köpeklerin “Imperial March”ı havlayarak söylediği The Bark Side’ı yayınladı. Maçta gösterilen asıl reklam ise bir önceki yılın küçük Darth Vader’ını yeniden ekrana getiren The Dog Strikes Back oldu. TIME’ın yazdığı tarihte iki reklam da Unruly’nin tüm zamanların en viral 20 Super Bowl reklamı listesindeydi.
Star Wars evreninin markalarla buluştuğu daha yeni bir örnek için Google ve Lucasfilm’in The Mandalorian AR deneyimi yazısına bakabilirsiniz.
