Ideallyfree

Brand Finance: Dünyanın en değerli 500 markası açıklandı!

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’in yaptığı marka araştırması sonucunda dünyanın en değerli markaları belirlendi.

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’in yaptığı marka araştırması sonucunda dünyanın en değerli markaları belirlendi. Apple’ın 70,6 milyar dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer aldığı listeye hiçbir Türk markasının girememesi dikkat çekti. Öte yandan söz konusu araştırma, yaşanan ekonomik krizin lüks markaların da değerini artırdığını ortaya koydu.

Dünyanın önde gelen marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası” çalışmasının sonuçları açıklandı. Hiçbir Türk markasının yer almayı başaramadığı listenin ilk sırasına 70.6 milyar dolar marka değeri ile Apple yerleşti. Geçtiğimiz yıl aynı listede 8. sırada yer alan Apple, 2011’in en değerli markası Google’ı da geride bırakarak 2012 yılında dünyanın en değerli markası olma başarısını gösterdi. Dünyanın gelişen pazarları olarak bilinen BRIC (Brezilya, Rusya, Çin, Hindistan) ülkelerinin gelişim başarıları “en değerli markalar” listesine yansırken, Çin’in 25, Brezilya’nın 9, Rusya’nın 8, Hindistan’ın ise 6 marka ile temsil edildiği listede Türk markası yer almadı. Listenin ilk 5 sırasında yalnızca ABD markalarının olması dikkat çekti. İlk sırada yer alan Apple’ı 47,4 milyar dolar marka değeriyle Google, 45,8 milyar dolar marka değeri ile Microsoft, 39,1 milyar dolar marka değeri ile IBM ve 38,3 milyar dolar marka değeriyle Wallmart takip etti.

Türk markaları neden yok?

Türk markalarının listede yer alamamasıyla ilgili görüşlerini bildiren Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, bu konuda hem kamu hem de özel sektöre büyük görevler düştüğünü söyledi. İlgüner, “Bir zamanlar eş değer kabul edildiğimiz ülkelerin değer elde etme konusunda gösterdiği başarı listelere yansıyor. Bir ülkenin küresel ölçekte değerli marka sayısı, söz konusu ülkenin değer üretebilme kabiliyetini yansıtır. Umuyoruz ki, Türk markaları da sayıca artarak bu listede kalıcı şekilde yer alma başarısı gösterecektir. Bu konuda hem kamu hem de özel sektöre büyük görevler düşüyor” diye konuştu.

En değerli 500 marka arasındaki ilk 20 marka ise şöyle:

SıraMarka Marka Değeri (milyar $)Ülke
1APPLE70,605ABD
2GOOGLE47,463ABD
3MICROSOFT45,812ABD
4IBM39,135ABD
5WALMART38,319ABD
6SAMSUNG38,197JAPONYA
7GENERAL ELECTRIC38,197ABD
8 COCA-COLA31,082ABD
9VODAFONE30,044İNGİLTERE
10AMAZON28,665ABD
11AT&T28,379ABD
12VERIZON27,616ABD
13HSBC27,597İNGİLTERE
14NTT26,324JAPONYA
15TOYOTA24,461JAPONYA
16WELLS FARGO23,229ABD
17BANK OF AMERICA22,910ABD
18MC DONALD’S22,230ABD
19SHELL22,021HOLLANDA
20INTEL21,908ABD

Kriz, lüks markaların değerini artırdı!


Dünyanın ekonomik krizle boğuştuğu 2011 yılında lüks markaların değerlerini artırdığını gözlemlediklerini belirten Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, sözlerini şöyle sürdürdü: “Louis Vuitton yüzde 24 artışla 4,9 milyar dolar, Hermes yüzde 9 artışla 3,4 milyar dolar, Polo Ralph Lauren yüzde 6 artışla 3,4 milyar dolar marka değerine ulaşmıştı. Ayrıca, artan marka değerleri ile Prada, Coach, Christian Dior ve Burberry listeye ilk kez girmeye hak kazandı.”

Kaynak: MediaCat Online

Funda Tabak

1 yorum